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文旅+文创融合下如何实现文化传承与创新![]() 带着对新一年的期待和仪式感,日历成为了很多人岁末年初的“必买品”,但由于季节性强、销售周期短,日历在文化用品中一直是一个特殊的存在。 在今年年末开启预售的2025年日历中,杀出一匹“黑马”——《山西文物日历》,该书策划人董利斌曾在接受《出版人》采访时透露,他策划这本日历书的初衷“就是想做一本能够代表山西的日历”,没想到如今这本书的火爆程度却远远超出了所有人的预料。 ![]() 两年前,山西出版传媒集团首次推出《山西文物日历》,直至2年后的今天,依然有很多人心心念念想要购齐全套。某二手书网站单本标价甚至近千元。 ![]() 由于读者呼声很高,《山西文物日历2025年·壁画》在这一年中精心打磨,内容、装帧等方面进行全方位的升级,加上《黑神话:悟空》带动的“山西文旅热”,《山西文物日历》的销量再创高峰。保守估计,今年仅《山西文物日历(2025年)》一个单品,就能为出版社带来上千万元的销售。 ![]() 同样是地域文化主题,为何这一本能再造市场高峰? 内容层面:大IP挖出“新东西” 1 山西被严重低估的文物资源 ![]() 正所谓“地上文物看山西”。山西省作为全国古建筑保留最多的省份,被称作是“中国古建筑的摇篮”,云冈石窟、悬空寺、应县木塔、小西天、玉皇庙……处处都是历史的痕迹。而深藏在这些古建筑中的壁画、雕塑,堪称中国文化史上的傲绝孤峰。 ![]() 就目前所知,山西保有中国现存**面积的寺观壁画,总面积多达27259.52平方米,自汉唐至明清,绵延不断,涵盖了多个朝代。种类之多、数量之大、历史之久、艺术之精......在古代壁画中,可谓独步天下。 2 产品价值追求不断升级 ![]() 山西“三千年壁上乾坤”,有太多璀璨绝伦无法展现在读者面前,出版团队在内容上保留了山西壁画中经典的绝妙之作。 ![]() 比如:代表北朝绘画Z高水平,被列入永·久禁止出国展览文物的娄睿墓《鞍马出行图》,稷益庙里500年前的《捕蝗图》,国内现存**五代壁画的大云院壁画《飞天》。更特别收入了流失海外的珍贵壁画如《药师佛佛会图》《炽盛光佛佛会图》等,让读者一睹风采。 ![]() ![]() 同时在此基础上,对内容进行了多方位的迭代升级。编辑团队在把控出版质量上严格遵守编辑、文字、设计三轮筛选标准,有几张照片的原片大小达到1000兆,即使印在一堵墙上都能保证足够清晰的效果。以及配套文创周边,激发消费者的集邮兴趣。 ![]() ![]() ![]() ![]() 社会文化层面: 1 契机:黑神话悟空横空出世 ![]() 今年8月下旬,中国原创3A游戏大作《黑神话:悟空》上线,在国内国际市场的同时火爆,游戏中27个场景在山西取景,这些场景大多是由创作团队实地考察后还原或由美术团队建模而成,呈现出非常逼真生动的效果,让山西古建迅速成为备受关注的焦点,网友直呼“五千年很远,山西却很近!下一站我要去山西打卡!” ![]() 2 发酵:文旅活动的带动和传播作用 ![]() 《黑神话:悟空》游戏上线后,山西文旅**时间跟进,联动全媒体在全网推送,尤其是虚拟场景和实景互动视频,最短时间启动“跟着悟空游山西”活动,主题线路、线下副本打卡活动,还有相关的主题文创周边,发布了“天命人免费游山西”活动,这些活动把网友的建议和期待统统都变成了现实,为山西文旅带来了泼天的流量。 ![]() 3 升华:千年文物守护者的匠人精神 ![]() 文旅“出圈”很大程度是偶然性的,但偶然性也孕育在必然性中。为了此次出圈,山西经营了上千年,也为此等待了千年。历经沧海桑田的古建文物之所以再今天得以完好的展现在世界面前,离不开背后文物工作者数十年如一日的传承与守护。在纪录片《文物守护人》中同样聚焦于山西的不可移动文物,更让观众看到文物保护工作的多样性和复杂性,这些守护者们,有的面对自然的摧残,有的面对岁月的侵蚀,始终坚守岗位,用实际行动诠释了“让文物活起来”的理念。而镜头外,每一处文物的背后,都有一个或一群文物守护人,在默默地守护着这些历史和文化。 ![]() END 山西文旅的出圈,带动大家聚焦山西文物,乃至山西文物日历本的销量火爆,让各地文旅“取经”新路径,文旅文创周边的延申和思考,也让世界看到了一个被严重低估的文旅宝藏,一个神奇隽永、令人震撼不已、值得流连忘返的华夏文明发祥之地。 这无疑是一场感悟中华文化、增强文化自信的过程,把中华优秀传统文化一代代传下去”作为使命和责任,坚定文化自信,深入挖掘文化内涵,更好弘扬中华优秀传统文化,更好服务经济社会发展和人民高品质生活。
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