得力首创千平超级文具节：大国文具巨头的年轻化盛宴

“消费降级”成为近年的消费热词，但省钱的风似乎并没有吹到各行各业，从宏观市场来看，情绪经济和中国尖端科技成为了逆势而上的“吸金”势力。

情绪经济方面，在毛绒市场上一骑绝尘的Jellycat一年狂揽18亿元（2023年财报数据），“Jellycat风”叠加地域文化成为百试百灵的文创公式；2024年，中国谷子经济市场规模更达到惊人的1689亿元，较2023年增长超40%。

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2017-2029年中国谷子经济市场规模及预测。（©艾媒咨询《2024-2025年中国谷子经济市场分析报告》）

中国科技方面，问界M9连续10个月蝉联中国豪华市场50万元以上豪华车****，持续引领高端市场；DeepSeek爆火出圈，不仅成为过年期间茶余饭后的聊天主题，也是力冲美股的“神秘东方力量”。

消费者是“双标”的。年轻人求人“砍一刀”和为谷子和中国科技“掷千金”的消费行为和谐并存。在大众耳熟能详的文具企业中，得力也搭上了新兴市场趋势的快车，分为情绪经济和科技两条线路，持续发展、突破。

一是联合多元IP和开发新品类，体现情绪价值，得力与黄油小熊、时空代理人等IP的联名产品品类多样，毛绒、谷子等新产品类型让其成功破圈，成为年轻人的“许愿池”，而《葬送的芙莉莲》新品更是万众瞩目。

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首发的《葬送的芙莉莲》联名产品人气颇高，满足CP党的镭射心形谷子，精美的亚克力立牌和镭射票等创新产品在现场收获了良好反响。（©小红书@怡怡子今天玩什么）

二是黑科技附加精品文具，新奇、便利、未来感，充分展现文具的新面貌和可能性。大动作不停，2月8日，得力在上海静安大悦城倾力呈现“得力超级文具节”，为文具附加多元的“网红活动”属性，全面展现得力的情绪价值及黑科技产品，势必将年轻化进行到底。

国内首个超干平文具节震撼登场，大张旗鼓直面终端消费者的得力，具备怎样的底气，打响了企业品牌营销的开年“**枪”？

纵观潮玩、文创市场，“消费降级”似乎成为了一个伪命题。对于“双标”的消费者而言，有的消费确实正在降级，但有的消费却在升级。

引人瞩目的Jellycat，在用产品俘获人心后，又通过快闪活动持续“收割”，过家家般的体验感附加区域限定商品的营销方式，不仅成就了活动期间可观的销售额，还为品牌带来了长尾效应——去年双十一Jellycat旗舰店1分钟成交额破2023年开卖首日全天；而遍地开花的二次元IP快闪则成为了拯救老商场的秘密武器，不容小觑的亚文化圈层消费力被大众所认可、熟悉；IP的跨界联名也在情绪经济中占有一席之地，得力与黄油小熊联名首发便推出100+SKU，毛绒材质、谷子等元素为文具赋能，线上线下同步发力，主题店沉浸感拉满，彻底闯入年轻消费者的兴趣圈层。

是的，在人人高举省钱大旗的当下，苦于内卷的年轻人，让“自己哄自己”的情绪价值消费成为了最普遍的消费态度。Mob研究院发布的《2024年情绪经济消费人群洞察报告》中指出，“快乐消费，为情绪价值/兴趣而消费”在年轻人的消费态度中夺得桂冠，而“消费降级”实则排名第四，在占比中也明显逊色。取悦自己，愉悦心情是2024年暴增的消费者购物动机。

无独有偶，《2024中国青年消费趋势报告》也表示，青年消费现象**“反差”，是品质和情绪价值都要的“局部大方”型消费者。调查数据显示，37.4%受访者为个人兴趣爱好而进行消费。消费降级是真的，但这与“悦己消费”的倾向并不矛盾。

传统文具企业想要焕新品牌形象，成为年轻人的“情绪搭子”，开发创新型产品是**步。而将文具文创化，既能实现产品升级，又能合理运用原有优势，是产品年轻化的高效途径。这一步已有范例，得力继开发黄油小熊联名产品后，陆续与间谍过家家、蜡笔小新、时光代理人等国内外二次元IP合作，正式进入二次元领域，实现多领域合作，突破圈层，串联多圈层用户群体兴趣价值。

而利用品牌线下活动，促进场景化消费，则是多场景、全方位渗透新消费者群体以驱动销量和知名度进一步提升的下一步棋。这一在潮玩领域屡试不爽的营销公式，如何套用在文具企业上？得力给出了一份“模范生”水平的答卷。

得力于2月8日在静安大悦城举办“得力超级文具节”，开启传统文具企业直面终端消费者的新形式。

一边是已经在文具行业奋斗四十余年的国民品牌得力，一边是被誉为顶流IP新势力的静安大悦城，二者会碰撞出怎样的火花？

春节假期之后，时值第二学期即将开始的开学前夕，在各大文具品牌摩拳擦掌之时，得力通过举办超千平大型线下活动的方式率先“卷”了起来。

得力不仅以新兴的线下活动形式声势浩大地占领了市场高地，抢尽先机，活动内容也呈现出超出传统印象的“上道”。

“得力超级文具节”的成功，得力做对了三件事:

网红商圈联合，对标强势属性重磅首发。选址堪称“爆款”活动专业户的网红商场静安大悦城，作为“二次元拯救老商场”的典型案例，静安大悦城培养了年轻、有消费力、新潮的忠实消费者人群。

文创与二次元赋能传统文具，1000+SKU集结亮相。得力的产品有多多？只看这一次文具节就足够了！本次活动全方位展示了得力丰富全面的文具文创类产品，让消费者眼前一亮。

得力超级文具节集合了10大IP授权产品，吸引了大批年轻消费者驻足。不仅有常见的文具品类，也添加了文创生活、谷子类产品。IP联名在文具行业已不新鲜，但得力通过产品品类的扩充和设计巧思，真正做到了差异化。得力的联名产品不止步于图案设计，更在IP的基础上，附加了文创化的玩法，包袋的痛层、盲抽的形式、毛绒和光栅的工艺……让文具用品既实用，又满足年轻消费者表达喜好与个性的需求，扩大了文具的使用场景和方法。

在大众文具、精品文具赛道，得力也持续在设计、功能等方面做出突破。重磅推出的“色彩环游记”24色中性笔系列、渐变色修正带、乐素系列等口碑爆款系列是实用党的心头好，**的色彩美学搭配让美学和实用性结合到一起，受众年龄层广泛。得力，当真是文具界的调色师！

用黑科技赋能产品，也是传统文具的发展方向之一。本次“得力超级文具节”上，得力也不遗余力地展现了不凡实力。得力目前已推出多种首创黑科技产品，在技术融合、材料专研、环保创新、人体工学等领域不断探索，走在了行业产业革新的前端。

NUSIGN纽赛，是得力集团旗下的高端精品文创文具品牌，定位“文具与生活的美学纽带”，多款产品设计屡获德国IF奖、金点奖等行业大奖，2024年特聘国际工业设计大师深泽直人为全球产品设计顾问，逐步丰富产品矩阵，从本册、书写等基础文具品类扩容延展收纳、包袋、杯壶、电子等创意生活周边，为现场消费者带来惊喜体验。

聚焦新中式文房的墨青言，融入中式美学设计的文房四宝，现场效果亮眼；此外，与法国贝碧欧共同打造的专业画材品牌“丹途”亦倾情亮相，受到消费者的热烈追捧。

多样活动叠加多重buff，流量+情绪价值全方位拉满。在产品以外，得力超级文具节还配合了沉浸感、体验感拉满的多重活动。在文具节现场的一日学长活动吸粉又治愈，得力共邀请3位自带流量的“一日学长”与粉丝和消费者们进行互动，在产品以外延伸购物场景，提供更为丰富的情绪价值；会场外的上海黄金地段巴士巡游，同样是线下宣传的重要途径，吸引全年龄层的消费者，互联网可能触及不到的潜在消费者，也被得力充分顾及。

如今，得力不仅是陪伴学生群体的学习伙伴，也逐渐成为深受广泛的年轻消费者们认可的情绪搭子。

近年来，得力一步步稳扎稳打，大动作不断，彰显了大国文具巨头的硬实力。

在用户扩圈上，得力加深用户探索，逐步闯入不同的兴趣圈层，贴近年轻消费者，这在宣传渠道方面也体现的淋漓尽致。线上，得力在社交媒体上“放飞自我”，成为文具界的显眼包，“随时随地”出现在年轻人的身边，种草、传播不落下；如今，得力行业首创，举办“得力超级文具节”，不止于产品的创新，更从年轻消费者的情绪消费需求出发，规划高附加值的营销活动，让品牌与终端消费者之间的纽带更加紧密。

产品上，得力两条腿走路，在科技、设计、功能方面进一步挖掘大众文具、精品文具可能性的同时，也通过海内外IP联名和原创IP的形式，以充满差异化的功能设计，为文具附加情绪价值，将文具文创化，找到一条既适合学生群体，又能贴近年轻消费者的两全道路。

得力的渠道策略也在同步升级。从黄油小熊系列产品开始，得力入驻了名创优品一类潮玩、杂货店渠道，正式开辟传统渠道外的新零售渠道。比如，酷乐潮玩、凯蓝一类的深受年轻人欢迎的杂货店，[1] 胖东来、永辉、大润发等新兴商超渠道，及西西弗一类的连锁书店。从校边店到文创店甚至核心商圈，到处都是得力的文具、文创产品。如今更是开先河，在学汛期间，启动直面终端客户群体的“网红”文具节，以实力和前沿、直观的活动形式焕新消费者心中的品牌形象，培养用户的新消费习惯。

“得力超级文具节”的成功举办，也为得力下一步探索全新的店态形式打下了坚实的基础，全方位地让品牌年轻化。

就像是消费降级和情绪经济看似对立一般，无论是消费趋势还是品牌形象，从来不是单一的，在复杂的市场环境中找到其中的平衡点，需要敏锐的洞察力和果断的决策力，得力在其固有品牌优势的基础上，让实用性与情绪价值并存，使品牌不断焕发新的生命力。用突破传统的方式和渠道做到两条腿走路，让得力不止留在消费者的童年记忆，更能成为陪伴用户长远人生历程的好搭子。得力正在全新的市场趋势下布局一盘大棋，先人一步，正是不断精进、成长、拥有长久生命力的**体现。